Paul Boutin comenta en su post Why is Google afraid of links? que Google a eliminado la recomendación de figurar en directorios como DMOZ de su guía para webmasters, con la finalidad, según Boutin, de que los especialistas en SEO dejen de comprar enlaces a sitios considerados relevantes por Google, para, en cambio, concentrarse en gastar dinero en el sistema publicitario de Google.
Está claro que el negocio de Google es comerciar con la atención de los usuarios, pero ¿hasta qué punto podrán hacerlo sin deteriorar la percepción de calidad del servicio a base de coparlo con su propia publicidad?